Использование сервиса ассоциаций для корректировки содержательной релевантности

Продолжая тему сопутствующих запросов, которые занимают значительную часть среди других запросов, нельзя не сказать о таком приеме "идентификации" запросов, как ассоциирование. Сервис ассоциации используется крупными поисковыми системами Рамблер ("Rambler-Ассоциации") и Яндекс (в рамках сервиса Direct.Yandex), причем последняя система применяет этот сервис для предоставления услуг контекстной рекламы. Ассоциации позволяют давать более точное лексическое значение данному запросу за счет предоставления информации о так называемых "сопровождающих" запросах. Сопровождающие запросы - это нередко те же самые сопутствующие запросы, которые вводил один и тот же пользователь. Например, уже использованный нами пример "укладка плитки" благодаря сервису ассоциаций может приобрести вполне конкретное содержание.

Рассмотрим сопутствующий запрос "укладка плитки" на примере сервиса "Rambler-Ассоциации" более подробно. Вводим словосочетание "укладка плитки" в строку поиска Рамблера. После того как поисковая машина выдаст нам результаты, справа от листа запроса появится небольшой раздел под заголовком У нас также ищут. Ниже заголовка будут приведены запросы, которые задаются параллельно первому ключевому запросу (как правило, поиск пользователя не ограничивается введением одного запроса). В случае со словосочетанием "укладка плитки" мы получаем следующие ассоциации:

- как положить плитку;
- советы по укладке плитки;
- услуги по укладке плитки;
- укладки плитки цена;
- Москва укладка плитки;
- самостоятельная укладка плитки;
- укладка керамической плитки
...и так далее.

Выше мы выделили три поведенческие характеристики пользователя, связанные с запросом "укладка плитки": получить информацию о технологии укладки, воспользоваться услугами специалистов и приобрести плитку.