Транзакционный запрос

Посетитель, который точно знает, что он хочет купить, и имеет своею целью совершение покупки в Интернет-магазине, делает так называемый "транзакционный" запрос. В категорию транзакционных (или, как иногда их называют, "целевых") запросов входят выражения, указывающие на конкретную модель товара с четким желанием этот товар приобрести. Приведем примеры таких запросов: "купить профилированный брус 100 х 200", "заказать еду", "приобрести бульдозер Т2501". Как видно из примеров определяющим для данного типа запросов является предикат - "купить", "приобрести", "заказать" в сочетании с конкретным, уникальным субъектом - моделью товара или некоторой услугой.

В большинстве случаев пользователь, который вводит подобные запросы, действительно нуждается в запрашиваемом товаре. Однако нельзя исключать и другие способы использования данного запроса, например при оценке стоимости данной модели товара или услуги в нескольких Интернет-магазинах. По возможности такой тип целевой аудитории, как узкоспециализированные Интернет- специалисты, тоже стоит учитывать. Нередко на основании собранных данных в Интернете публикуются отчеты, обзоры рынков, которые могут нести для данного ресурса как сугубо имиджевую, так и маркетинговую функцию.

В отдельных случаях достаточно легко увидеть в целевом запросе тот или иной тип целевой аудитории сайта - специалиста, осведомленного в данной области человека или просто любителя. Разумеется, определение типа целевой аудитории в каждом случае требует индивидуального рассмотрения, например запрос "OSG 1С коробочная версия" могут запросить исключительно Web-студии, a "OSG 1С комплексное решение" в полной мере можно отнести к крупным компаниям, которые часто требуют "все и сразу". Однако это исключение из правила, которым могут воспользоваться опытные оптимизаторы, в противном случае определять тип целевой аудитории через запрос нельзя.