Релевантность и типы запросов

Прежде чем перейти непосредственно к типологии запросов по релевантности, стоит остановиться и на самом термине "релевантность", с которым оптимизатор сталкивается в своей деятельности постоянно. Термин "релевантность" в обычном смысле обозначает соответствие получаемого предмета требуемому или желаемому результату (например, вы работаете без перерывов и выходных в надежде на получение премии и в итоге ее получаете). Такой простой подход в целом объясняет сам принцип релевантности в поисковых системах. Однако, что касается некоторых подробностей, непосредственно влияющих на поисковую оптимизацию, то здесь дать четкое определение релевантности достаточно сложно.

В идеальной поисковой системе полученный в результате поиска документ полностью релевантен, т.е. соответствует запросу пользователя. Однако ничто в этом мире не идеально. Сегодня программистам поисковых машин приходится различать формальную релевантность и содержательную релевантность, по поводу чего даже профессиональные оптимизаторы нередко сокрушаются. Содержательная релевантность - это информационное, содержательное соответствие документа запросу. Идеальный вариант - когда пользователь задает ключевое словосочетание "купить яд кураре", тогда поисковая машина выдает ему ссылки на Интернет-магазины ядовитых веществ. Однако так бывает не всегда. К примеру, если ввести ключевик "много мыла за небольшие деньги" можно попасть на страницы, содержащие высказывания типа: "Когда я работала уборщицей, я много мыла за небольшие деньги", но отнюдь не на сайты, предлагающие мыло. Второй пример иллюстрирует формальную релевантность, которая повторяет в листе выдачи форму запроса, но не передает изначально заданной содержательной сути. Нередко даже по высокочастотным запросам результаты отсылают на совершенно нерелевантные документы. Хрестоматийный тому пример - запрос по слову "дизайн", который по результатам выдачи соответствует Web-дизайну, дизайну мебели, графическому дизайну, дизайну интерьера, ландшафтному дизайну и т.д.

Смешение различных по релевантности документов в результате поиска называется поисковым шумом и сегодня преодолевается, но пока безуспешно, крупнейшими поисковиками мира. Кроме того, развивающиеся поисковики очень часто скрывают релевантные документы или показывают преимущественно нерелевантные документы вместо релевантных. Поэтому профессиональные оптимизаторы стараются ориентироваться на крупные поисковые машины. Гарантировать идеальную работу поисковых систем никто не может. Таким образом, становится сложно обещать на все 100% успех подобранного семантического ядра. Существенно повысить релевантность оптимизируемого документа запросу позволяет комплексный подход к типизации поисковых запросов.